يقوم Facebook بإلغاء استهداف الإعلانات على أساس السياسة والعرق والمواضيع "الحساسة" الأخرى
لن تسمح الشركة الأم لـ Facebook للمعلنين بعد الآن باستهداف الأشخاص بناءً على مدى اهتمام الشبكة الاجتماعية التي تعتقد أنهم في مواضيع "حساسة" بما في ذلك الصحة والعرق والعرق والانتماء السياسي والدين والتوجه الجنسي.
وقالت Meta ، التي تحقق معظم مبيعاتها السنوية البالغة 86 مليار دولار من الإعلانات ، إنها تتخذ "القرار الصعب" في محاولة لمنع المعلنين من استخدام استهداف الإعلانات للتمييز ضد المستخدمين أو إلحاق الضرر بهم
كتب غراهام مود المسؤول في ميتا في مدونة يوم الثلاثاء: "لقد سمعنا مخاوف من الخبراء من أن خيارات الاستهداف مثل هذه يمكن استخدامها بطرق تؤدي إلى تجارب سلبية للأشخاص في المجموعات الممثلة تمثيلا ناقصا" .
لتوضيح الأمر ، لا تستند خيارات الاستهداف إلى التركيبة السكانية أو السمات الشخصية للمستخدم ، ولكن على ما إذا كان قد تفاعل مع محتوى على Facebook مرتبط بمواضيع محددة.
تسري التغييرات في 10 يناير عبر تطبيقات Meta ، بما في ذلك Facebook و Instagram و Messenger وشبكة جمهورها ، والتي تضع إعلانات على تطبيقات الهواتف الذكية الأخرى.
كانت خيارات الاستهداف شائعة لدى المعلنين الذين يرغبون في الوصول إلى المستخدمين الذين أبدوا اهتمامًا بمشكلات معينة. لكن هذا النوع من الاستهداف تسبب أيضًا في حدوث مشكلات للشبكة الاجتماعية - مثلما حدث عندما استخدمها المعلنون لعرض إعلانات الإسكان فقط على بعض الأشخاص على أساس العرق والدين. (قام Facebook بتغيير بعض أدوات الإعلان الخاصة به في عام 2019 بعد دعاوى قضائية تزعم التمييز غير القانوني في إعلانات الإسكان والتوظيف والائتمان.)
النقاد الخارجي والفيسبوك الخاصة الموظفين وضغط على الشركة لسنوات لاصلاح نهجها في الإعلانات، لافتا إلى أن المعلنين microtargeted الناس مع رسائل مخصصة و استبعاد الناس على أساس الخصائص المحمية، واستهداف الإعلانات باستخدام عبارات معادية للسامية .
لكن الشركة قاومت حتى الآن ، بحجة أن الإعلان جزء مهم من حرية التعبير - خاصة عندما يتعلق الأمر بالرسائل السياسية.
ميتا لا تتخلص من الاستهداف تمامًا. ستظل تسمح للمعلنين باستهداف الإعلانات على أساس العمر والجنس والموقع وعدد كبير من فئات الاهتمام الأخرى التي لا تعتبرها "حساسة".
في منشور المدونة يوم الثلاثاء ، أقر Mudd أن التغيير سيكون له تكلفة على بعض المعلنين ، بما في ذلك الشركات الصغيرة والمنظمات غير الربحية ومجموعات المناصرة. لن يتمكنوا من استخدام الاستهداف القائم على الاهتمامات للترويج لأسباب مثل الوعي بسرطان الرئة أو اليوم العالمي للسكري ، أو استهداف المستخدمين المهتمين بزواج المثليين أو الأعياد اليهودية ، على سبيل المثال.
وكتب "لم يكن هذا اختيارًا بسيطًا ويتطلب توازنًا بين المصالح المتنافسة حيث كان هناك مناصرة في كلا الاتجاهين".